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劳保鞋里的机会

劳保鞋里的机会

发布日期:2018-04-25 作者:宏升鞋业 点击:

      他们到处都在,但很少被人“看见”。


  他 们 穿 的 鞋子——“劳保鞋”,倒被看见了,还正在国外变成一种时尚,继回力球鞋、永久自行车、镶白条的蓝色“棉毛衫”之后。


  这说得上是另一种“中国制造”吗?


  2003年,背了两只大包,美国人本·沃尔特斯(BenWalters)来到了上海。强化学习了四个月的中文后,他在一家从事外贸的塑料厂找到了工作。


  本住在徐家汇,他知道这是上海繁华的市中心之一,可是这个市中心和美国实在太不一样了。好几年,它一直是个轰隆隆的大工地,高楼大厦一幢幢拔地而起。


  然后,在高楼大厦巨大的影子底下,他注意到一群人,中国的建筑工人。


  他发现,不管什么年龄,工人们常常都穿着同样的鞋子:军绿色、圆中带方的橡胶鞋头、薄薄的鞋帮和鞋底,看起来既结实又劣质。后来他从中国朋友那里知道,它有个专门的名称:劳保鞋。


  这种鞋子的线条、质感和背后的东西吸引了本。2005年经过一段时间的权衡,他做出了决定:把自己的精力和钱投到“劳保鞋”上去——他要开发一个自己的品牌。


  现在,继回力球鞋、永久自行车、镶白条的蓝色“棉毛衫”之后,“劳保鞋”已经慢慢地在北美和欧洲市场流行起来,《纽约时报》杂志说,美国商场里的大部分鞋子是由中国工人生产的,本·沃尔特斯的鞋子也不例外,不同的是,它的灵感也来自于中国工人,但经过设计和质量的改良,吸引了西方的消费者。


  星期日:“劳保鞋”什么吸引了你?


  本·沃尔特斯(以下简称本):首先是视觉上的美感。我觉得它们简洁、结实,挺酷的。不过,它还拥有超出审美的社会含义。第一次看到它,我想起了以前在美国很喜欢看的一档电视节目:主持人满世界跑,采访穿着各种工作服的工人,从服饰中去发现他们的生活状态和一个国家地区的文化。


  星期日:对于穿“劳保鞋”的中国工人,你观察到了什么?


  本:在北美和欧洲,人们知道无数的消费品是中国工人制造的,但中国工人仍然是神秘的。在上海,你到处都能看到工人,他们中的一些穿得时髦鲜艳,但我发现,他们很难被欣赏,甚至没有被“看见”。某种意义上,我的鞋子就像是一个“记录”,是中国当代劳动力的一个符号,可以增加西方人对这个国家和人民的认识。


  星期日:这会不会让你的鞋子带上“色彩”? “中国制造”有时候是和“中国威胁”联系在一起的。


  本:我想“记录”的是人的生活。我拍了中国工人的图片,做成挂牌吊在包上 (鞋和包是本的两个主打产品——记者注),公司的网页上也有一些中国当代工人的照片,我希望欧美的消费者看到这些形象,会想知道这些:他们来自哪里?要去哪里?他们过着什么样的生活?他们的价值观是什么……


  星期日:你的鞋子海报让人想起了中国的六七十年代,这是否是一种商业策略,和那个时代相连比较容易打开市场?


  本:哦,不,这正是我不想做的。在欧美,“功夫”等已经被过度消费了,我希望我的鞋子“非功夫”,而是“社会学”的,让更多的人知道中国工人的存在。


  星期日:在欧美市场,是什么样的人对你的鞋子感兴趣?


  本:他们的年纪大概在20-40岁之间,喜欢时尚,他们可能和蓝领阶层毫无关系,但欣赏蓝领工作装的那种风格。对他们来说,我的鞋子是一种新鲜的“工装”。


  星期日:那么在中国市场呢?


  本:大部分是20岁左右的年轻人。年纪大的人不太容易接受,尽管经过了很大的改良,但对他们来说,“劳保鞋”仍然和某种身份认同联系在一起。


  星期日:你对“劳保鞋”做出较大的改变是什么?


  本:设计、质量,穿起来很舒适。


  星期日:你的鞋子卖多少钱一双?


  本:从30多美元到60多美元不等。


  星期日:不便宜。


  本:提高质量是很花钱的。另外,我的人力成本也比较高,我给工人支付加班费,还有假期。我的产品想传递这样一种价值观:goodwork,fairpay(好好干活,工钱公平),我希望自己可以做到。


  星期日:做鞋子要和中国一线的工厂打交道,你有什么感受?


  本:我们是一家起步不久的公司,不像GAP、UNIQLO这样的大公司拥有强大的选择权和决定权,做每样事情都非常难。需要很多耐心和决心。


  星期日:有人在网络上质疑把贫穷的中国工人作为时尚消费的形象这种做法,你怎么看?


  本:我曾经写过一段话:为了挣多一点钱,一个更好的工作环境,或者只是为了试着去开辟一条少人走的路,人们,全世界的人们离开自己的家,去寻找一个梦。中国工人是这样,我是这样,你呢?

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本文网址:http://www.hongshengxieye.com/news/371.html

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